Laulussa sanotaan, että kaiken takana on nainen. Erittäin Hienon Suomalaisen kohdalla se pitää paikkansa. Menestystarina alkoi kesällä 1974, jolloin Womena-mainostoimiston perustaja Kirsti Paakkanen loi Erittäin Hienon Suomalaisen shampoon. Tuloksena syntyi klassikko ja koko perheen pitkäikäinen suosikki.
Erittäin Hieno Suomalainen herättää suomalaisissa nostalgisia muistoja, joissa vilahtelevat myös pullon ulkomuodossa näkyvät elementit. Erittäin Hieno Suomalainen kuvastaa suomalaisuutta suurimmissa määrin ja tuote on ulkomuotoaan myöten varsin isänmaallinen. Pullon muoto on saanut inspiraationsa apteekin perinteisestä lääkepullosta, sillä perinteisesti Suomessa apteekki edusti kaupoista uskottavinta ja luotettavinta. Sininen pullon väri edustaa suomalaisuutta, löytyyhän väri lipustamme, sinisestä taivaasta, järvistä , metsiemme makoisista mustikoista sekä sinisistä silmistä. EHS:n koostumus on samettisen kermainen, eikä sekään ei ole sattumaa. Sodan jälkeisessä Suomessa kerma edusti hienoutta ja vaurautta. Tuotteen samettinen koostumus henkii ylellisyyttä edullisesta hinnastaan huolimatta. Pullon kyljessä oleva vaakuna kuvastaa suomalaisen asumisen unelmaa vielä tänäkin päivänä: punaista tupaa ja perunamaata. Juuri niissä punaisissa tuvissa Erittäin Hienon Suomalaisen on moni kohdannutkin.
Menestys perustuu suomalaisiin ydinarvoihin
Monille Erittäin Hieno Suomalainen edustaa sitä ainoata oikeata mökkisaunan shampoota, johon liittyy nostalgisia saunamuistoja. Perheshampoiden suosikin menestystarina jatkuu edelleen yli kolmannesvuosisadan jälkeen. Tuttua ja hyvän hintalaatu-suhteen omaavaa tuotetta poimitaan kauppojen hyllyiltä ostokoriin siinä määrin, että se on volyymiltään Suomen myydyin shampoo. Tuoteperhe on laajentunut vuosien varrella, ja tämän vuoden alusta markkinoille ilmestyivät marjaisat uutuustuotteet, Mustikkashampoo ja -hoitoaine, jotka palvelevat myös kosmeettisemmasta hiustenhoidosta kiinnostuneita kuluttajia.
- Suomalaiset kuluttajat voivat samaistua Erittäin Hieno Suomalainen -tuoteperheen edustamiin vahvoihin ydinarvoihin, kuten puhtauteen, luonnollisuuteen ja rehellisyyteen. Tuotteiden historia, nostalgisia tunteita herättävä tuoksumaailma ja pullon muoto koskettavat laajaa ja uskollisista kuluttajakuntaa. Siksi ne ovat löytäneet paikkansa hyvinä ja laadukkaina jokapäiväisinä shampoina ja hoitoaineina, kertoo Cederrothin tuoteryhmäpäällikkö Tuire Niinimäki.
Vaikka Erittäin Hieno Suomalainen -tuotteiden designia on päivitetty ja tuoteperhe on saanut uusia jäseniä, sen rakastettua ulkomuotoa, tuota apteekin perinteistä lääkepulloa ei ole muokattu, sillä suomalaiset pitävät EHS-tuotteista niiden perinteisten ja perhekeskeisten mielikuvien ja arvojen vuoksi. Kaikki Erittäin Hieno Suomalainen -tuotteet ovat avainlipputuotteita.
Lisätietoja:
Tuire Niinimäki, Cederroth Oy, tuoteryhmäpäällikkö, p. (09) 51102212, tuire.niinimaki@cederroth.com
www.ehs35.fi (aukeaa 1.5. ja on auki 31.8. saakka)
Kuvat ja tuotenäytteet: Viestintätoimisto Miltton, miia.kotapalo@miltton.fi, p. 044-539 5477
Voit myös käydä kuvapankissa: http://company.futureimagebank.com/, käyttäjätunnus: cederroth, salasana hunni
Kuluttajatiedustelut: Cederroth Oy p. (09) 511021
Myyntipaikat: Päivittäistavarakaupat
Suositushinta: n. 1,85 €, 300 ml
*Indigator Brand Tutkimus 5/07
N=300, 15-74 –vuotiaat valtakunnallinen otos
Dagmar Market Intelligence /IROResearch